“35 岁 +” 群体

知识付费背景调研显示，“35 岁 +” 群体购买知识付费的比例较高，主要集中在一线和二线城市，普通职员、企业管理者和人员居多。该群体文化素养和收入水平较高，对有价值的内容付费意愿强。

自 2016 年以来，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2021 年已达 4.77 亿人，预计 2022 年将突破 5 亿。其中，2021 年 “35 岁 +” 群体购买知识付费的比例达到 58.8%，主要购买者年龄范围为 35 - 45 岁。使用知识付费产品的 “35 岁 +” 用户主要集中在一线和二线城市，大多是普通职员、企业管理者和人员。这类人群文化素养和收入水平较高，心智审美相对成熟，具备一定消费能力。他们对真正有价值且能丰富内心的内容付费意愿较强。

53.6% 的 “35 岁 +” 受访者使用知识付费平台是期待学习新事物，42.9% 为解决生活中的实际问题，被宣传内容吸引、排解孤独、丰富生活也是重要原因。

调研数据显示，53.6% 的 “35 岁 +” 受访者使用知识付费平台的原因是期待学习新事物。随着年龄的增长，他们意识到知识体系可能逐渐老化，为了跟上时代的步伐，不断学习新事物成为他们的迫切需求。42.9% 的受访者则希望通过知识付费平台解决生活中的实际问题。此外，被宣传内容吸引、排解孤独、丰富生活也是 “35 岁 +” 消费者使用知识付费平台的重要原因。人到中年，“35 岁 +” 群体面临着事业、家庭、健康等多重压力，知识付费平台为他们提供了一个获取知识、解决问题、丰富生活的渠道。

“35 岁 +” 群体选取综合类平台用户占比多，近七成用户选择综合类知识付费平台。该群体更偏向内容丰富和度高的平台。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，2021 年 “35 岁 +” 群体选取综合类平台用户占比多，占调研用户近七成。“35 岁 +” 群体更偏向内容丰富和度高的平台，综合类知识付费平台已逐渐成为 “35 岁 +” 群体的主流选择。这是因为综合类平台通常涵盖了多个领域的知识内容，可以满足他们不同的学习需求。同时，度高的平台往往具有较高的信誉度和，让他们更加放心地进行付费学习。

35 - 45 岁受访者对综合平台和语音类平台使用率高于其他年龄段。考虑因素方面，内容丰富度与平台度是各个年龄段的关注因素，50 岁以上用户更关注产品价值回报和作者口碑。

从年龄分层上看，35 - 45 岁受访者对综合平台和语音类平台使用率高于其他年龄段，分别达到 74.8%、71.6%。这个年龄段的人群通常工作较为繁忙，综合平台和语音类平台可以让他们在碎片化时间里进行学习。在考虑因素方面，内容丰富度与平台度是 “35 岁 +” 各个年龄段的关注因素。对于 50 岁以上的用户来说，他们更加关注产品价值回报和作者口碑。经过多年的人生阅历，他们在选择知识付费平台时更加理性，注重产品是否能够真正带来实际的价值，同时也会关注作者的水平和口碑。