短剧发展历程

2017 年，短剧乘着短视频的东风崭露头角。2019 年，随着长视频平台入局，短剧赛道开始涌入大批创作者。然而，由于商业模式并未跑通，不少团队铩羽而归，短剧 “虚火” 一度退烧。

2021 年，douyin快手等平台开始短剧付费模式的探索，影视团队开始注重成本控制与投入产出比，短剧行业逐步建立起可持续的循环。2022 年，短剧在制作、分发、订阅模式等方面的探索逐渐成熟，开始驶入高速增长的快车道，全年备案数量同比增长 600%。行业狂飙之下，广电zongju提出了 “提升短剧创新创造能力，加强网络微短剧管理” 的指导意见，推动规范化治理的举措开始被各大短剧分发平台提上日程。

2023 年，短剧在文娱产业强劲反弹的势头中火爆出圈。爆款频出，如 6 月《美颜成真》在douyin上线，获得天猫国际的冠名；8 月《无双》在微信小程序上线，8 天的时间里充值超 1 亿元；9 月《大英博物馆》成功破圈，仅 3 集的内容在douyin上获得了近 1 亿的dianzan；10 月底，《完蛋！我被美女包围了》连日登顶 Steam 国区bangshou。

与此同时，小程序短剧凭借优势快速出圈。小程序短剧通常会在各平台不断投流以吸引用户观看，先以免费为诱饵，再在特定节点设置收费，让用户付费才能解锁观看。这种商业模式造就了充值付费的变现方式，包括按不同价格单次解锁内容和购买年卡等。

短剧与其他行业结合出现新玩法和商业模式。例如，短剧可以与品牌定制结合，品牌方通过生产定制短剧，在剧情中植入产品内容，以此完成品牌的推广与转化；短剧还可以与电商结合，通过剧情植入或产品展示的形式，实现商业价值；短剧也可以与旅游业结合，通过展示各地的风土人情和旅游景点，吸引更多游客前往。

2023 年，广电zongju提出规范化治理指导意见，提升短剧质量，助推短剧走向精品化。从广电zongju在备案系统中增设微短剧品类，到 “网络剧片发行许可证” 将短剧纳入其中，再到对短剧 “发展快、势头猛、不规范、问题多” 的现象做出明确指示，监管部门针对短剧一系列的治理措施，在准入备案、内容审核等方面极大推动了行业的规范化。

11 月 15 日，广电zongju宣布将多措并举持续开展网络微短剧治理工作，加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧 APP 和 “小程序” 纳入日常机构管理等。此次管理举措共涉及七个方面，对短剧行业进行了全面规范。

2023 年短剧行业重大事件不断。热门短剧频出，如《美颜成真》《无双》《大英博物馆》《完蛋！我被美女包围了》等引发广泛关注。政策方面，广电zongju宣布开展网络微短剧治理工作，对行业产生重大影响。此外，douyin将扶持精品短剧，单部高投入 500 万元现金以及 1 亿流量。短剧备案新规出台，多地已下发文件，自 2024 年 6 月 1 日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，行业迎来整合期。