线上相亲软件的兴起

随着互联网的发展和疫情等因素的影响，线上相亲软件迅速兴起。比达报告显示，2019Q1 婚恋交友 APP 用户超 2 千万，珍爱网活跃用户。疫情期间，线上婚恋交友平台适时地弥补了线下活动缺失的社交需求。Analysys 易观发布的 2020 年 2 月移动 APP TOP 1000 排行榜中，珍爱网推出的珍爱 APP 新月活跃数超 700 万，环比增幅 1.31%，居移动婚恋。伊对公布的数据显示，春节以来，伊对新下载量比往常新增 1.5 倍；平均日活跃人数新增五成。疫情之下，伊对用户逆势增长，春节以来，伊对下载量新增 1.5 倍，活跃度新增 50% 以上。可见，线上相亲软件在疫情等因素影响下，下载量和活跃用户增长迅速。

线上相亲软件利用大数据挖掘技术，根据男女双方的要求和标准进行信息匹配。例如，婚恋交友 APP 会根据用户的年龄、身高、体重、兴趣爱好等多个维度进行匹配，为用户推荐匹配得分高的目标。用户可以通过接受匹配或拒绝匹配来决定下一步行动。如果拒绝匹配，软件将自动推荐下一个高分目标；如果接受匹配，双方将获得一个互动通信渠道。聊天界面支持图片、表情图、视频语音等多种形式，促进彼此之间的沟通，让双方更好地相互了解。此外，线上相亲软件还会开发社区平台，为用户提供一系列日常任务，如玩在线狼人杀游戏或单词龙等，以提高彼此的友谊，促进情感升华。

相亲直播是线上相亲软件的一大特色。在相亲直播中，普遍采用红娘主导的模式。红娘的介入能够有效降低初期破冰的难度，避免男女方刚开始的尬聊，主导并推进相亲过程。相亲直播的主要市场在下沉区域，这里的用户社交压力更小，更放得开，对相亲直播这种模式的接受度更高。用户围观相亲直播，不仅降低了准入门槛，还能让普通用户 0 成本先围观相亲，了解模式，熟悉流程。等到遇见合适的对象，送礼上麦，开始相亲交友。同时，直播模式让相亲更加真实，不用担心照骗和十级美颜，仿佛相亲对象就坐在对面。

线上相亲软件的视频内容更加真实，没有 ps 滤镜和美颜，再加上前摄像头的画面质量，给用户带来更多的安全感。用户不用担心假照片，能够更加直观地了解相亲对象。此外，线上相亲软件更加专注于相亲前期场景，关注陌生男女如何接触、如何有效沟通、如何相识等。目的是给消费者更多的可能性，让消费者尝试更多，但并不是关心终的结果。低线城市的消费者有更多的碎片化时间，他们把相亲直播视为交友的社交网络平台，利用它消磨时间，交友聊天，直到遇到合适的对象。相亲直播平台正好是为了减少门槛，降低决策成本，带来更多的机会，让消费者尝试更多，然后稳步增长，积累大量日常活跃用户。